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沃尔玛订阅模式被看好

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(来源:AIMS编撰)
据相关媒体报道,沃尔玛(WMT.US)正再次尝试推出一个会员制项目“Walmart+”,以与亚马逊公司(AMZN.US)的服务“亚马逊Prime”(AmazonPrime)相抗衡。亚马逊Prime目前拥有超过1.5亿会员。
据报道,这家零售巨头将在9月15日推出这项会员服务,价格为98美元一年,包括免费送货、沃尔玛停车场加油优惠以及在商店通过手机结账。会员可以享受免费送货上门的服务,其中包括一般沃尔玛门店出售的约13万种商品,包括新鲜食品、卫生纸或电子产品。非会员要享受送货服务,通常要花费9美元左右。
新计划不包括沃尔玛网站(Walmart.com)的免费送货服务,该网站销售数百万件商品。但沃尔玛对35美元以上的网络订单提供免费送货服务。沃尔玛首席客户官詹尼•怀特塞德表示,沃尔玛希望这项新计划能吸引忙碌的购物者,并在未来几个月增加更多优惠。她说,在测试中,拥有会员资格的沃尔玛购物者会花更多钱,也更经常在这家零售商那里购物。
这是沃尔玛自去年开始测试的名为“无限送货(Delivery Unlimited)”的项目,该项目提供每年98美元的食品杂货免费送货服务。但沃尔玛拒绝透露有多少客户注册了这项服务。据知情人士透露,沃尔玛原本计划在今年春天推出Walmart+,但由于卫生事件的出现,这项服务被推迟了。
摩根士丹利(Morgan Stanley)零售分析师Simeon Gutman在7月份的一份报告中表示:“该行看好沃尔玛通过订阅模式获得成功的机会。”他表示:“沃尔玛有多种可以利用的资产,”包括在线杂货提货。他说,沃尔玛在这个项目上一开始可能会亏损,但随着时间的推移,它可以帮助沃尔玛吸引更多的顾客消费额。

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