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健身追踪设备市场成为亚马逊下一目标?

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(来源:AIMS编撰)
    当地时间8月27日,亚马逊发布了其首款智能手环,以及相对应的移动端应用Halo,意图正式进军可穿戴健身追踪设备市场。据了解,目前该市场领域已经十分拥挤,包括苹果、三星、小米、Fitbit等多家强劲企业在内,都在此聚集。
近年来,在人们生活水平不断提升,健康需求持续释放的背景下,以智能手环为代表的健身追踪设备确实迎来了高光发展。据相关数据显示,2019年第三季度全球智能手环出货量达到4500余万件,同比增长接近65%,发展十分强劲。与此同时,今年受疫情等因素影响,一季度全球可穿戴设备销量也突破7000万台,同比增长近30%。因此单纯从市场情况来看,亚马逊并非没有机会
目前,在全球智能可穿戴的市场份额上,苹果、三星是当之无愧的龙头,而小米也凭借智能手环实现了领先,亚马逊要想短期内挑战比较困难。再加上健康设备大家功能都差不多,虽然亚马逊产品另辟蹊径抛弃了屏幕,主打语音分析功能,但其实也是大同小异,竞争力并不强。
更为重要的是,有关调查报告曾显示,持续佩戴智能穿戴设备的消费者很少有人是能超过1个月的,满一年的更是极其稀少。这表明人们目前更多是为了新鲜感买单,这十分考验亚马逊的持续创新能力。
除此以外,当前智能手环被消费者诟病的地方也不少,一方面是产品的同质化现象严重,另一方面是产品实际功能无法令人信服,这些都导致消费者对于智能手环的接受度和认可度在持续降低。基于此,未来亚马逊能否在智能穿戴市场突围而出,需要面对的或许不是对手的压力,更多是如何解决消费者的需求。

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